不久前的消息显示，泰国官方一次性查扣了超过14万件中国产的隐形眼镜、化妆品等商品，原因是“不合格”。很多卖家心里一紧：这已经不是第一次听说东南亚国家查扣中国商品了。从年初开始，泰国、越南、印尼这些熟悉的市场就接连传出有仓库被突击检查，大量中国产商品被查扣的消息。
在这些国家中，泰国的查处力度尤为突出。据不完全统计，今年以来泰国已公开至少6起仓库突击检查案例，累计查扣商品超100万件，成为东南亚市场严查行动中最受跨境卖家关注的焦点。
东南亚查验加码，短期内势必会给跨境卖家带来合规压力与运营挑战。但若以长远眼光来看，严查能过滤低质产品、规范市场秩序，为合规商家扫清障碍。当前，中国跨境卖家的方向已经非常明确，那就是“合规化”。
东南亚多国重拳出击
外媒消息显示，10月中旬，泰国卫生部接消费者举报后，联合多部门突袭曼谷近郊一中国籍租户租赁的仓库，当场查获不合格药品、保健品、医疗器械及化妆品等违规商品超14万件，涉案金额近1000万泰铢（约合人民币221万元）。
经查，查扣商品中多数为无标准中国产隐形眼镜，部分已通过线上平台售出。目前泰国相关部门正在追查进口商、经销商责任，并协调召回已售商品。
上述案件并非个例，随着泰国加大进口商品市场监管力度，多起中国出海企业违规涉案事件被查处，今年以来公开的仓库突击检查案例已至少6起，累计查扣商品超100万件，其中就包括：
9月，曼谷邦昆天区的两处仓库被查，总价值超1000万泰铢非法进口商品被查，涵盖驱蚊剂、消毒剂等家用危险物质，染发剂、卫生巾、口红等化妆品及布丁、果汁等食品。
7月，曼谷拉格拉邦区一个仓库被查，包括清洁剂、管道疏通剂及无备案号化妆品等413746件无证家居用品被扣押，涉案价值超2000万泰铢。
5月，北榄府一仓库被查处，现场查获各类假冒商标商品超7.8万件，包括保健品、护肤品、化妆品、避孕套等消费品，以及品牌包、手机、通信收音机等电子产品，同时抓获2名中国籍仓库管理人员。
2月，北榄府、曼谷、巴吞他尼府的6个仓库被查，476965件不合规（没有注册号、没有泰语标签、无生产来源等）商品被查扣，包括化妆品、危险品、医疗器械及草药产品等107类，涉案价值超4620万泰铢。
事实上，不仅泰国，整个东南亚地区都在加强对进口商品的监管。例如：
近期，马来西亚突击检查玻璃市州巴东勿刹工业区一仓库，查获近72万件中国产走私电子烟，涉案金额1600万令吉（约合人民币 2700 万元）。其中货物估值约1300万令吉（约合人民币2200万元），未缴关税及税费超300万令吉（约合人民币510万元）。
时间线拉回7月，越南对芒街市某仓库开展突击清查，一举查获47127件违规货物。在查获物品中，走私化妆品数量占比突出，达16166 件，对应案值12.45亿越南盾（约合人民币36万元）。值得警惕的是，该走私网络从2月起便已悄然布局，截至案发，累计进货规模已高达1.2亿元人民币。
严查的背后
东南亚掀起的严查浪潮里，中国商品屡屡被点名，究其根本，这是东南亚消费市场结构性升级与中国商家传统出海模式之间的矛盾集中爆发。
根据欧睿国际（Euromonitor）数据，2024年东盟GDP达4.0万亿美元，位居世界第五；2015-2024年美元名义GDP年复合增长率（CAGR）达 5.2%，显著高于全球平均水平的4.3%。
经济总量的稳步扩容与增长动能的持续释放，正同步推动东南亚消费市场的结构性升级。普华永道（PWC）数据显示，到2030年，东盟70%的人口（当前总人口约6.76亿）将达到中产阶级收入水平。
这一群体的崛起，直接推动消费偏好从“低价实用”向“品质合规”转型，且这一趋势在不同品类呈现出鲜明的具象化特征。
在美妆领域，消费者更倾向于选择具备权威认证、成分安全的产品，而非低价无资质的“三无”产品；在3C领域，品牌授权资质、明确的质量保障体系已成为影响购买决策的关键因素。
这种消费理念的转变并非局限于热门品类，而是渗透到家居日用、服饰鞋包、母婴用品等多个消费场景，形成全域性的品质消费浪潮，倒逼市场供给端进行结构性调整。
东南亚电商赛道的交易数据，为这一趋势提供了最直观的印证。东南亚市场情报公司Cube Asia最新发布的报告显示，2020年，通过LazMall、Shopee Mall以及TikTok Shop Mall等“品牌商城/ Mall店”完成的品牌电商交易，仅占东南亚整体电商交易额的约12%；到2025年，这一占比已提升至30%；预计2030年，有望进一步攀升至55%。
这一数据变化不仅体现了消费偏好的迁移，更表明东南亚消费者对品质和合规的需求，已从潜在意愿转化为实实在在的购买行为，市场正在用脚投票选择更优质的供给。
反观中国商品的出海现状，大量商家仍停留在传统跨境思维中，未能跟上当地消费升级的步伐。
过去十年，依靠完善的供应链体系和低成本生产优势，众多无品牌、无认证的中国商品以“低价走量”的模式大量涌入东南亚，一度成为东南亚市场上的主流供给之一。
这种模式在消费市场尚处于“低价刚需”阶段时具备极强竞争力，但随着市场转向品质竞争，其短板暴露无遗：忽视当地产品标准、缺乏合规资质、品牌辨识度低、售后服务缺失，这些问题让中国商品在严查行动中频频“中招”，陷入“水土不服”的困境。
如今，东南亚多国的严查行动，本质上是市场规则的一次集中校准，倒逼出海商家放弃“重流量轻合规”的粗放模式，主动适配消费升级的趋势。
对于中国商家而言，东南亚市场的结构性变化既是挑战，更是机遇。
合规卖家迎来增长空间
东南亚多国掀起的严查浪潮，正给中国跨境卖家带来一场深刻的行业洗牌。短期来看，这场监管风暴不可避免地引发行业动荡，让跨境卖家承受着双重压力冲击。
一方面是合规成本的陡增，产品要通过当地的质量检测、完成备案认证，商品包装需加贴规范的本地化标签，这些环节都需要投入额外的资金与时间；
海外仓的整改梳理、合规物流服务商的对接、专业法务税务咨询的引入，也进一步拉高了运营成本。
另一方面是经营风险的加剧，无资质商品面临查扣、召回的命运，直接造成资金与货物的双重损失；电商平台同步收紧合规审查，违规店铺动辄遭遇商品下架、账号封禁的处罚，让不少卖家陷入经营困境。
泰国宣布自2025年12月31日起，所有电商平台必须在商品详情页公示TISI、FDA等本地强制认证文件，未获认证的食品、化妆品、电子电器、建材、玩具等将被下架，正是这一趋势的典型体现。
然而，若拉长时间维度便会发现，严查并非中国卖家出海的“拦路虎”，而是净化市场环境的“过滤网”，对行业的健康发展具有深远的正向价值：
其一，净化竞争环境，释放良性增长空间。随着大量无资质、以次充好的卖家被迫退场，美妆、母婴、医疗器械等核心品类的市场份额得以释放。恶性价格战得到遏制，合规商品的利润空间回归合理水平。市场从“劣币驱逐良币”逆转为“良币驱逐劣币”。
其二，重塑竞争壁垒，奖励长期主义者。当“低价”与“流量”打法失效，竞争的核心便转向合规能力、本地化信任与可持续运营体系。对于早已布局或决心转型的合规卖家而言，这场洗牌正是巩固地位、抢占心智、定义行业新标准的黄金窗口期。合规成本由此转化为竞争对手难以短时间复制的信任资产与竞争护城河。
更值得一提的是，东南亚这波严查，不仅为扎根合规的中国卖家打开了更健康、更可持续的成长通道，更在宏观层面，为“中国制造”向“中国品牌”的全球化升级铺平了信任与价值的道路。
参考资料：
1.1人被捕！超70万件电子烟被查扣，涉从中国走私进口！.大货代
